À l’heure où le digital envahit tous les domaines, on pourrait se demander si les goodies ont encore leur place dans une stratégie de communication. Ces objets publicitaires, souvent offerts aux clients ou aux prospects, sont-ils dépassés par la publicité numérique ? La réponse est non. Les goodies restent un moyen efficace de se faire connaître et d’entretenir une relation de confiance avec son public. Voici pourquoi.
Les goodies : des cadeaux appréciés par le public
Contrairement à la publicité numérique, qui peut être perçue comme intrusive ou agressive, les goodies sont des cadeaux qui font plaisir à ceux qui les reçoivent. Selon une étude menée par la Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet (2FPCO), près de 80 % des personnes interrogées aiment recevoir des goodies.
Voici une vidéo expliquant ce qu’est un goodie :
Ces objets ont une valeur affective et symbolique, car ils témoignent de la reconnaissance et de l’attention de l’entreprise envers son public. Ils permettent également de créer un lien durable avec la marque, car ils sont souvent conservés et utilisés au quotidien.
Les goodies : des supports de communication efficaces
Les goodies ne sont pas seulement des cadeaux, ce sont aussi des supports de communication qui véhiculent le message et l’image de l’entreprise. Ils permettent d’accroître la notoriété et la visibilité de la marque, car ils sont vus par un large public.
Selon la même étude de la 2FPCO, 81 % des personnes interrogées se souviennent de la marque associée au goodies qu’ils ont reçu. Les goodies sont donc un moyen de se différencier et de marquer les esprits.
Les goodies : des objets publicitaires qui évoluent avec leur temps
Les goodies ne sont pas figés dans le temps, ils s’adaptent aux nouvelles tendances et aux nouvelles attentes du public. Aujourd’hui, les goodies se veulent plus écoresponsables et plus originaux. Ils doivent avoir une utilité pour le consommateur et pour la planète. Ainsi, on privilégie les objets fabriqués avec des matériaux recyclés ou biodégradables, les objets qui favorisent le développement durable ou les objets qui ont une fonction pratique. Par exemple, les gourdes isothermes, les plantes dépolluantes ou les cadres photo sont des goodies qui ont du succès.
En conclusion, les goodies ne sont pas en voie de disparition à l’ère du numérique. Au contraire, ils restent un outil de communication toujours pertinent, à condition de bien les choisir et de bien les utiliser.