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La couleur et ce qu’elle signifie pour votre marque

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En ce qui concerne la couleur dans le logo et la conception de la marque, elle est souvent traitée comme une subtilité plutôt que comme une partie intégrante du message de la marque. En apprenant à utiliser la couleur, votre marque peut avoir un impact visuel et émotionnel beaucoup plus important.

Définir un objectif

Chaque marque promet de faire quelque chose pour son client. Par exemple, la promesse de la marque FedEx est « Si elle doit absolument être là du jour au lendemain ». Cependant, dans le monde d’aujourd’hui, une promesse de marque n’est vraiment pas suffisante. Nous avons besoin de quelque chose de plus profond. Quelque chose qui se connectera plus étroitement avec notre public et nos clients. Ce dont nous avons besoin, c’est d’un objectif de marque, parfois appelé votre « pourquoi ».

Voici des conseils pour choisir la bonne couleur pour sa marque :

En ayant un objectif défini, vous serez en mesure de vous connecter plus fortement avec les gens et vous pourrez également différencier votre marque de vos concurrents. L’objectif de votre marque est de transcender ce que vous vendez.

Maintenant, un bon exemple d’un objectif de marque serait celui d’IKEA, et le leur est « Créer une vie quotidienne meilleure pour le plus grand nombre ». Maintenant, ce qu’IKEA n’a pas dit, c’est qu’ils n’ont pas dit : « Nous fabriquons des meubles géniaux et fonctionnels ». N’importe quel autre fabricant de meubles pourrait en dire autant. Non, IKEA veut que ses produits améliorent la vie de tous. Qui pourrait dire non à ça ? Je pense que nous pouvons voir pourquoi les gens se connecteraient à IKEA et à leur marque à un niveau plus profond, à travers cet objectif de marque, et non parce qu’ils fabriquent de superbes chaises et qu’ils servent des boulettes de viande incroyables à la cafétéria.

Combiner ses objectifs avec sa vision

Trouver un véritable objectif de marque peut prendre un certain temps. Ce n’est pas une tâche facile, mais lorsque vous le trouverez, ce sera le moteur qui fera avancer votre marque et mettra tout le reste en place, y compris votre vision et votre énoncé de mission.

En combinant votre objectif avec une vision et une mission, il y a de fortes chances que votre marque ait beaucoup plus de succès que celles qui se contentent de gagner de l’argent.

Maintenant, l’objectif de votre marque n’est qu’un autre petit élément dans l’image globale de la marque.

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